周一早上，林晚晴起床，化了个淡妆。
她看着镜子里的自己，眼睛还有点红。
她拍了拍脸，告诉自己，要坚强。
她穿上衣服，去上班。
到了公司，林晚晴走进办公室。
她的上司李总走了过来。
"晚晴，"李总说，"有个新项目，我想让你负责。"
林晚晴愣了一下。
"新项目？"她说。
"对。"李总说，"是一家新兴的科技公司，想找一家广告公司，做品牌推广。"
林晚晴的心，颤了一下。
新兴科技公司？
她想，这可能是一个很好的机会。
"他们想做什么？"林晚晴说。
"他们想，"李总想了想，"做一次大规模的品牌推广，提升品牌知名度和用户量。"
林晚晴想了想。
"他们预算多少？"她说。
"五百万。"李总说。
林晚晴的心，颤得更厉害了。
五百万？
她想，这是一个大项目。
"他们什么时候开始？"她说。
"下个月。"李总说。
"好。"林晚晴说，"我接这个项目。"
李总点点头，"好，晚晴，这个项目很重要，你要好好做。"
"我会的。"林晚晴说。
下午三点，林晚晴来到会议室。
科技公司的代表，是一个三十多岁的男子。
他穿着休闲装，看起来很年轻。
"我是林晚晴。"林晚晴说。
"我是王总。"男子说，"林小姐，我们开始吧。"
林晚晴坐下，打开笔记本。
"王总，"她说，"您想做什么？"
"我想，"王总想了想，"做一次大规模的品牌推广。"
"什么样的推广？"林晚晴说。
"我想，"王总想了想，"做一次全渠道的推广。线上、线下、社交媒体、自媒体，全部都要做。"
林晚晴想了想。
"预算多少？"她说。
"五百万。"王总说。
林晚晴想了想。
五百万，做全渠道推广，预算有点紧张。
"王总，"她说，"五百万做全渠道推广，预算有点紧张。"
"我知道。"王总说，"但是，我们就是想用五百万，做一次全渠道推广。"
林晚晴想了想。
"王总，"她说，"您想达到什么效果？"
"我想，"王总想了想，"提升品牌知名度，增加用户量。"
"品牌知名度和用户量，是两个不同的目标。"林晚晴说。
"我知道。"王总说，"但是，我想两个都要。"
林晚晴想了想。
"王总，"她说，"五百万做全渠道推广，又要提升品牌知名度，又要增加用户量，有点困难。"
"我知道困难。"王总说，"但是，我们就是想做到。"
林晚晴想了想。
"王总，"她说，"我可以给您一个方案。但是，我需要时间。"
"多久？"王总说。
"一个星期。"林晚晴说。
"好。"王总说，"一个星期后，给我看方案。"
接下来的一个星期，林晚晴每天加班到深夜。
她研究竞争对手的策略，研究市场的趋势，研究目标用户的需求。
她写了又改，改了又写，不断地完善方案。
周四晚上，林晚晴加班到十一点。
她看着电脑屏幕，眼睛有点酸。
她揉了揉眼睛，继续写。
这时，她听到手机响。
她拿起手机，看到是顾沉舟发来的消息。
"林小姐，这么晚还在加班？"
林晚晴的心，颤了一下。
顾沉舟给她发消息了？
她犹豫了一会儿，回复道：
"对，在加班。"
"这么晚，还在加班？"顾沉舟说，"你累不累？"
"还行。"林晚晴说。
"早点休息。"顾沉舟说。
"好。"林晚晴说。
她放下手机，继续写方案。
写到凌晨一点，她终于写完了方案。
她关掉电脑，收拾东西，离开公司。
她打车回家，到了公寓，已经凌晨两点了。
她洗澡，换衣服，躺在床上。
她闭上眼睛，很快就睡着了。
周五下午，林晚晴来到科技公司，汇报方案。
王总坐在会议室里，看着她的方案。
"林小姐，"他说，"你的方案，有点保守。"
林晚晴愣了一下。
"有点保守？"她说。
"对。"王总说，"你的方案，太保守了。我们想要的是，一次大规模的品牌推广。"
林晚晴想了想。
"王总，"她说，"五百万做全渠道推广，预算有点紧张。如果做得太激进，可能会导致效果不好。"
"我知道预算紧张。"王总说，"但是，我们就是想做得激进一点。"
林晚晴想了想。
"王总，"她说，"我可以给您一个更激进的方案。但是，我需要更多的时间。"
"多久？"王总说。
"三天。"林晚晴说。
"好。"王总说，"三天后，给我看新方案。"
林晚晴点点头，"好。"
周五晚上，林晚晴坐在沙发上，发呆。
她不知道，该怎么修改方案。
她想了很久，还是没有头绪。
这时，她手机响了。
她拿起手机，看到是顾沉舟打来的电话。
"喂？"她说。
"林小姐，"顾沉舟说，"你今天汇报方案，怎么样？"
林晚晴愣了一下。
"你怎么知道？"她说。
"你昨天告诉我，你今天要汇报方案。"顾沉舟说。
林晚晴的心，颤了一下。
她告诉他了？
她想，她好像确实告诉他了。
"方案被驳回了。"林晚晴说。
"驳回了？"顾沉舟说。
"对。"林晚晴说，"他们觉得，我的方案太保守了。"
"太保守了？"顾沉舟说。
"对。"林晚晴说，"他们想要一个更激进的方案。"
"五百万做全渠道推广，还要做激进方案？"顾沉舟说。
"对。"林晚晴说。
"这确实有点难。"顾沉舟说。
"我知道。"林晚晴说，"但是，我必须做到。"
顾沉舟沉默了一会儿。
"林小姐，"他说，"你觉得，这个项目的核心是什么？"
林晚晴想了想。
"核心？"她说。
"对。"顾沉舟说，"你觉得，这个项目的核心，是什么？"
林晚晴想了很久。
"我觉得，"她说，"核心是，提升品牌知名度和用户量。"
"品牌知名度和用户量，是目标。"顾沉舟说，"不是核心。"
"那核心是什么？"林晚晴说。
"核心是，"顾沉舟想了想，"品牌理念。"
林晚晴愣了一下。
"品牌理念？"她说。
"对。"顾沉舟说，"品牌推广的核心，不是做多大规模，做多少渠道。核心是，传递品牌理念。"
林晚晴的心，猛地一颤。
传递品牌理念？
她想，顾沉舟说得对。
她一直在想，怎么做大规模，怎么做全渠道。
她忘记想，品牌理念是什么。
"品牌理念？"她重复了一遍。
"对。"顾沉舟说，"你想想，这家科技公司，想传递什么品牌理念？"
林晚晴想了很久。
"我还没想清楚。"她说。
"那你先想想。"顾沉舟说，"想清楚了，再修改方案。"
林晚晴的心，颤了一下。
"好。"她说。
"林小姐，"顾沉舟说，"你记住，不要为了规模，忘记核心。"
林晚晴的心，颤得更厉害了。
"不要为了规模，忘记核心。"她重复了一遍。
"对。"顾沉舟说，"不要为了规模，忘记核心。核心是，品牌理念。"
林晚晴的心，颤得更厉害了。
"核心是，品牌理念。"她重复了一遍。
"对。"顾沉舟说，"林小姐，你记住，不要为了规模，忘记核心。"
林晚晴的眼眶，有点红。
"我记住了。"她说。
"林小姐，"顾沉舟说，"你会成功的。"
林晚晴的眼泪，从她脸上滑落。
"我会成功的？"她重复了一遍。
"对。"顾沉舟说，"你会成功的。因为你很优秀，你很聪明，你有能力。"
林晚晴的眼泪，流得更凶了。
"我很优秀，我很聪明，我有能力？"她重复了一遍。
"对。"顾沉舟说，"你很优秀，你很聪明，你有能力。"
林晚晴的眼泪，流得更凶了。
"顾总，"她说，"谢谢你。"
"不客气。"顾沉舟说，"早点休息吧。"
"好。"林晚晴说。
挂了电话，林晚晴坐在沙发上，眼泪从她脸上滑落。
她不知道，自己为什么要哭。
但她的眼泪，就是停不下来。
她想起了顾沉舟的话：
"核心是，品牌理念。"
"不要为了规模，忘记核心。"
"你会成功的。因为你很优秀，你很聪明，你有能力。"
她想，顾沉舟说得对。
她不应该为了规模，忘记核心。
核心是，品牌理念。
她应该想清楚，这家科技公司，想传递什么品牌理念。
她想了很久。
她想起来了，王总说，"我们是一家新兴的科技公司，我们想改变世界。"
改变世界？
这就是品牌理念？
她想，可能是吧。
她想，这家科技公司，想传递的品牌理念，就是"改变世界"。
她想，如果品牌理念是"改变世界"，那么方案应该是怎么样的？
她想，方案应该是，让用户感受到，这家科技公司，真的在改变世界。
她想，方案应该是，让用户感受到，这家科技公司的产品，真的在改变他们的生活。
她想了很久。
她想，她知道该怎么修改方案了。
周六早上，林晚晴起床，修改方案。
她想，品牌理念是"改变世界"。
所以，方案的核心，应该是"改变世界"。
她修改了方案的标题，从"全渠道品牌推广方案"，改为"改变世界——品牌推广方案"。
她修改了方案的内容，从"提升品牌知名度和用户量"，改为"让用户感受到，我们在改变世界"。
她修改了方案的策略，从"全渠道推广"，改为"用故事，传递品牌理念"。
她写了又改，改了又写，不断地完善方案。
写到晚上八点，她终于写完了方案。
她看着电脑屏幕，觉得，这次方案，应该能通过。
她关掉电脑，收拾东西，去吃饭。
吃完饭，她回到家，躺在床上，很快就睡着了。
周一上午，林晚晴来到科技公司，汇报新方案。
王总坐在会议室里，看着她的方案。
他看着看着，眼睛亮了。
"林小姐，"他说，"你的方案，不一样了。"
林晚晴的心，颤了一下。
"不一样了？"她说。
"对。"王总说，"你的方案，有理念了。"
林晚晴的心，颤得更厉害了。
"有理念了？"她重复了一遍。
"对。"王总说，"你的方案，不再只是为了提升品牌知名度和用户量。你的方案，是为了传递品牌理念。"
林晚晴的心，颤得更厉害了。
"传递品牌理念？"她重复了一遍。
"对。"王总说，"你的方案，让我感受到了，我们在改变世界。"
林晚晴的眼眶，有点红。
"您感受到了？"她说。
"对。"王总说，"我感受到了，我们在改变世界。"
林晚晴的眼泪，从她脸上滑落。
"谢谢。"她说。
"不用谢。"王总说，"你的方案，很好。我们决定，采用你的方案。"
林晚晴的心，猛地一颤。
"你们决定，采用我的方案？"她重复了一遍。
"对。"王总说，"我们决定，采用你的方案。"
林晚晴的眼泪，流得更凶了。
"谢谢。"她说。
"不用谢。"王总说，"林小姐，你很有才华。"
林晚晴的眼泪，流得更凶了。
"我有才华？"她重复了一遍。
"对。"王总说，"你很有才华。你会成功的。"
林晚晴的眼泪，流得更凶了。
"我会成功的？"她重复了一遍。
"对。"王总说，"你会成功的。"
林晚晴的眼泪，流得更凶了。
"谢谢。"她说。
走出科技公司，林晚晴站在街上，深吸了一口气。
她看着天空，觉得很开心。
她想，她成功了。
她真的成功了。
她想，顾沉舟说得对。
她会成功的。
因为她很优秀，她很聪明，她有能力。
她拍了拍脸，告诉自己，要继续努力。
她要去公司，给李总汇报这个好消息。
